社交媒体时代中国形象传播力创新研究

——以李子柒自媒体视频传播为例

李炜炜

（北京邮电大学人文学院、北京邮电大学南太平洋地区研究中心，北京100876）

摘 要：社交媒体的盛行给中国形象传播带来了新机遇。自媒体视频以其较强的社交属性，容易生产创新的扩散。李子柒自媒体中中国传统乡村生活视频短期内在全球聚集了较多的粉丝和正面的关注，成为颇具影响力的中国对外文化传播案例。本文以YouTube平台李子柒投放的短视频为研究对象，从建构主义视角分析其短视频中的中国文化符号元素及外国受众的反馈，探讨其视频传播成功的原因，并针对中国形象跨文化传播的效率提升，提出了建议。

关键词：自媒体；中国形象；符号；建构；李子柒

发表信息：李炜炜. 社交媒体时代中国形象传播力创新研究——以李子柒自媒体传播为例 [J].《现代视听》， 2020(7): 035-037.